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出口代工为主,赚取微薄的利润!产业却超千亿!

商圈小秘书好订单网 管理员2021-5-30 11:59:43

目前,莆田鞋业产值已超千亿元,但仍处在价值链的底部。大部分鞋企以出口代工为主,赚取微薄的利润。如何改变这一不利局面?
企业在发力,莆田市鞋业协会也大展拳脚。
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“莆田鞋” 三字成集体商标?
5月21日,莆田鞋业集体商标候选方案出炉,将以线上投票和专家评选的方式,最终确定1件入选作品、2件入围作品。
莆田鞋业集体商标属于区域品牌,其标识上有醒目的“莆田鞋”三个字。
莆田市鞋业协会将制定相关准入标准,由政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业,才能使用这个标识,也可同时使用自有品牌。此外,该协会还将明确产品溯源、企业进出等机制。
除了区域品牌,莆田市鞋业协会还将推出一个公用品牌。该商标正在酝酿注册当中,其标识可供当地一些尚无自有品牌的鞋企使用,实现共享共创、抱团发展。
筹资30亿元新玩法
今年初,莆田市出台《加快鞋业高质量发展十条措施》,全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种。
“新形势下,鞋业产业在品牌提升等方面面临新挑战。”莆田市委副书记、市打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组常务副组长朱子君说,莆田将培育更多龙头企业,形成产业新增长点,推动产业链基础高级化、产业链水平现代化。
此外,莆田产业创新基金已经成立,将分期分批筹资30亿元,首期募集到5000万元,同时联合莆田市国投集团和数家鞋企,共同成立莆田鞋品牌运营服务有限公司,专门用于探索创牌新模式,集中打造“莆田好鞋”城市级品牌。
阅读延伸:莆田鞋的前世今生2007年,美国警方在纽约查封了30多万双假耐克,涉案总值超过3100万美元。这些来自中国的假鞋惊呆了美国人,为此《纽约时报》的记者还专程跑到中国做调查采访。自此,福建莆田假鞋之名走出了国门,传遍了世界。
虽然,我们常常把“莆田”和无良医院认知挂钩。但在福建莆田,造鞋才是当地的支柱产业。
“让中国都穿得起名牌鞋”!这是“莆田鞋”广为人知的一句玩笑话,但这又何尝不是一种讽刺呢?
有媒体曾报道:国内市场上10双假鞋里,有9双从莆田发货。全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自莆田的仿品。
2017年年初,有媒体曝光了莆田一家假鞋门店,老板的电话和微信被无意中曝光。没想到他完全有恃无恐,甚至把这次曝光当成了免费宣传。
“我莆田有10家店,曝光一个正常”。店主老板表示,店铺的销量一直很好,通过此次曝光,越来越多的人加他微信询价购鞋。
“比如一双鞋子淘宝卖5000块,我去卖500块,马云还不马上给我封店啊,微信就挺好”。
在老板眼里,封店是件小事,价格高昂的正品不如“高仿鞋”好买。
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微商大行其道后,让“莆田鞋”有了新的销售渠道,在淘宝上不好卖出的高价,可以通过一层层的朋友圈分销卖给消费者。
莆田鞋为什么生命力如此顽强?
除了多年的行业沉淀外,从产品到推广渠道莆田鞋业为了造假可谓花样百出。
网上有一个流传很广的视频:拿着莆田NB与正品NB进行正规质量检测,经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试后,真鞋和假鞋质量区别不大。
“我妈花几千块买了一双真耐克,后来发现朋友圈的耐克只要几百。妈妈转头就把假鞋退回了专卖店,还没被专卖店发现。”这是网上流传的段子,似乎有的消费者对于便宜的假货并不反感。
但并不是所有人都不反感假鞋,也不是所有人都能分辨假鞋。早时候,有很多人会把买回来的鞋放到虎扑上,求鉴定真假。最开始,莆田鞋在虎扑大神们的面前无从遁形。后来,莆田鞋竟然把虎扑大神们的鉴定意见慢慢接受了。根据专业意见,逐渐改良制鞋工艺。
早在上世纪80年代,莆田与台湾隔海相望,因此吸引了大批台商来莆田创办制鞋厂。这些鞋厂最早为世界大品牌代工,鞋业逐渐成为莆田的支柱产业,甚至接近当地GDP的一半。
随着订单越来越大,总会有滞销的鞋滞留在当地,这些鞋被当地人转卖,由于人工和土地成本低廉,当地人获利颇丰。越来越多的人发现了“卖鞋”有利可图,代工厂的工人开始往外偷图纸。从“假鞋”小作坊做到了大工厂,莆田慢慢变成“假鞋之都”。
莆田鞋是随着电商平台一起崛起的。曾有媒体报道,有的人靠莆田鞋在“双11”一天赚了400多万。一双假的“耐克”成本不到100块,去除渠道费用,流入到消费者手里也远远低于正品售价。
有关部门虽然多年打击“莆田假鞋”,但难从根本上遏制。
还记得被法国人“盗”走的国产飞跃鞋吗?
2005年,来自法国的 Patrice Bastian 在上海旅居。在一次武术课上 Patrice 看到飞跃,他决定重新设计改良并加以理念包装,最后,法国人抢注了飞跃商标,国货经典被生生掳走。
这双在中国卖还不到50块的鞋,在法国镀个金就翻了十几倍价格,成为了国外明星潮人们纷纷争抢的“网红鞋”,转身成为价格暴涨的欧洲潮品。
当法国人抢走中国飞跃的商标后,当 Celine 小白鞋抄袭中国回力鞋后,我们才意识到国货品牌的价值。曾经近在眼前不珍惜,如今远在天边穿不起。

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