一个品牌服装之所以有自己的风格，是因为这个品牌有自己的设计元素。企业应该重视具有品牌运作特点的设计元素，形成相对恒定的品牌风格，品牌风格是由设计元素的组合体现出来的。设计元素过于频繁而无关联的变更，不利于品牌风格的形成。

在企划一个服装品牌的风格时，可以将设计元素分为主要元素和次要元素。主要元素是品牌中经常使用和反复出现的元素，起到主导作用。次要元素是对主要元素起补充和点缀作用的元素，起调节作用。如CHANEL品牌的主要设计元素是镶边和金属配件，在每一个流行季都能看到这些元素反复出现。