库存货在天猫的众多品牌店里摇身一变，又成了冬天的时尚单品。对于“双11”，有公司把“双11”当成是清库存的渠道，也有公司是当品牌策略。现在的商家更多地用“网络特供款”来平衡线上线下多方利益，线下则偏向于高端、个性的新品。

    "双11"是以往年产品为主，辅以小部分特供款，线上跟线下实体店的产品交集小，大部分是错开的。”九牧王股份有限公司一高层近日在接受记者采访时如是坦承道。福建七匹狼实业股份有限公司一高层也对记者坦承，“双11”的5折货以库存商品为主。

　　厦门网络零售协会秘书长邱靖则委婉地用“换季款”一词代替了“库存”。他说，“对于服饰类目来说，"双11"的5折肯定会涉及换季款，但也会保持相对比例的新品，此外，还会有一些畅销款即业内俗称的爆款来引导流量，这些货款利润极低，占比不会太大。”

　　“双11”成部分品清库存渠道

　　七匹狼一高层这样告诉记者，对于线上业务，第四季度的业绩抵得过前三季度的业绩，而第四季度的业绩主要看的就是“双11”。“双11”的重要性不言而喻。

　　不过，不少眼尖的消费者总能找到春夏秋冬不同时节的衣服，夏季的短裤配上厚绒袜、夏天的衬衫搭上长毛衣、夏天的宽腰带系在毛裙之上……库存货在天猫的众多品牌店里摇身一变，又成了冬天的时尚单品。于是在这个全国都降温的时节，线上清库存大战也正愈演愈烈。

　　七匹狼上述高层告诉记者，对于“双11”，有公司把“双11”当成是清库存的渠道，也有公司是当品牌策略。就七匹狼而言，在2009年即“双11”的第一个年头，确实把“双11”当成清货渠道，不过，“现在更多的是战略，通过互联网以及后台数据分析，了解消费者的偏好，从而对品牌风格进行调整。”

　　网购5折服饰要分清是否新品

　　邱靖称，现在的商家更多地用“网络特供款”来平衡线上线下多方利益。多数商家为了平衡线下和线上两种渠道的冲突，均采取产品区分的方法，避免不同渠道的货品重复。线上渠道主要销售入门级和经典款的产品，其中也不乏往年销售的旧款，而线下则偏向于高端、个性的新品。

　　“库存货打5折，百货岁末大促可以做到比这个还低。”福州一家主流百货高层这样说道。

　　福州资深网购达人小许也提醒消费者，无论是网购还是在实体店购买，都要仔细比价。“3c产品参与"双11"促销就不会打5折，只会给予一定的优惠。而服装鞋帽家居这些商品，如果按原价的5折卖，一定要看清楚是新品还是往年的老款，如果是老款，那就有可能比线下实体店贵。”