“童装是服装业界最后一片蓝海”，但童装业界正在进行的竞争正越发激烈。即将告一段落的夏秋旺季中，童装市场的竞争态势变得更加微妙，三国演义之中此消彼长之势已然形成。随着暑期和多个大小长假密集来临童装市场的新晋品牌自去年起正在逐步增多，竞争非常激烈，已经对各童装品牌专柜构成了压力。
    翻看北京的地图，我们可以发现，北京的城市规划是按照环线发展的，而城市商业的发展是呈多中心的态势，在市中心的东边、西边和北边都有相应独立的商业中心。其中，作为中高端服装终端零售主战场的大型主题商业中心主要分布在长安街两端及其延伸线上的西单、王府井和大望路三个商圈。即将告一段落的夏秋旺季中，童装市场的竞争态势变得更加微妙，三国演义之中此消彼长之势已然形成。
   
    身为景点的王府井
   
    此前，随着暑期和多个大小长假密集来临，“童装是服装业界最后一片蓝海”的观点再度滥觞。但童装业界正在进行的竞争正越发激烈。童装市场的新晋品牌自去年起正在逐步增多，竞争非常激烈，已经对各童装品牌专柜构成了压力。
    压力之下，王府井商圈的市场情况并不乐观。位于新中国儿童用品商店二楼的吉普童装专柜第三季度销售额估计在30余万左右，除了十一黄金周，今年的销售额明显低于去年同期。店长徐女士介绍，开会时商场方面称整个商场今年的销售都不如去年。而在商场内的三四线品牌如芭比、流氓兔等专柜的店员来看，今年的销售情况则更加愁云惨淡。
    经济形势依旧不甚明朗，而市场竞争更加激烈，欠缺实力的企业自然会有业绩下滑，而对商圈而言同样如此。购物游还在持续减少，“十一”实行的《旅游法》禁止强制购物更是雪上加霜，且使旅游价格大幅上涨客流下降，已经被旅游开发符号化了的王府井商圈自然经营惨淡。


    西单：童装江湖
   
    西单商圈核心，过街天桥已将中友百货、君太百货、大悦城、西单商场这四大商家紧紧联系在一起，形成了一个半封闭的小商圈，其商区品牌效应有着足够的辐射范围，正在成为西单商圈的发动机。
    在张美美来看，西单商圈有有“年轻人的购物天堂”之美誉，在北京乃至全国都足具品牌号召力。而且，相比王府井作为旅游景点乱糟糟的气氛，西单商圈更加生活化，更能满足北京本地与常住居民的日常购物中对环境的需求，早已成为市民前往休闲、购物的首选。
    在中国商业联合会副秘书长王耀眼中，西单商圈的成功颇具典型意义。以前的西单商圈以年轻化、时尚为主要定位，大悦城、中友百货、君太百货等百货商场对热衷中端消费的年轻群体有着足够的吸引力。而现在引入了老佛爷，如此一来，西单商圈在增加了年长而更为高端的消费群体之同时，凑齐了高中低各档消费光谱，无疑更具有吸引力。
   
    新光天地的精英路线


    大型综合休闲购物正在成为未来主流消费载体，而新光天地作为大望路CBD商圈中最为耀眼的明星，正是这一理念的先锋践行者。
    在商业环境如此拥挤的首都，这座商场何以具备如此大的魅力？高端购物的定位下，新光天地在购物细节方面下足了功夫，新光天地中每家店铺的陈列都有着华丽的设计感，而与那些10年前兴建起来的百货商场相比，新光天地在设计上独特的科学性使其更胜一筹。新光的通道间距是北京所有百货中最宽的，精心考量的内部空间和动线设计能够保证消费者一俟进入商场，就能将这一楼层的品牌浏览个大概，找到心仪的品牌也很便捷。
    而王耀则对新光天地童装的销售预期表示了忧虑。王耀告诉《中国纺织》，新光天地坚持的高端路线本就使其在客流上不占优势，目标客户群比较单一。大望路商圈将与国外奢牌一道，直面经济增速放缓带来的压力。