本帖最后由 诺妈 于 2013-11-21 10:26 编辑
7年前，北京设计师谢锋带着服装品牌吉芬第一次走进巴黎时装周，中国设计师的身影开始在世界舞台上亮相。“犹如20世纪60年代的美国设计师和七八十年代的日本设计师登陆法国时装周后，逐渐刷新了世界时装史，吉芬此次出现在巴黎T台也具有标志性意义——中国正在向一个时装大国过渡。”法国高级时装公会主席迪迪埃·戈巴克因此评价。
同一年，曾是美特斯邦威首席设计师的高欣以独立设计师的身份在长乐路开设了一家Even Penniless店，不久后，尹剑侠的ESTUNE、邱昊的ONE BY ONE studio等店铺慢慢聚集起来，长乐路也因此得名“上海的里原宿”，一股个性主义的风潮逐渐在上海等一线城市蔓延。
“工业时代里，用更便宜的价格、更大的组织规模、更低廉的成本来生产更好东西的产品经济模式，正逐步遭到侵蚀与瓦解。”2013年10月22日，在由中国时尚同盟主办的“2013年中国时尚产业论坛”上，著名财经主持人罗振宇概括他眼中的“时尚”新需求。
然而，在很长一段时间内，虽然有买手店的经营和明星顾客的推广，也不乏时尚大刊连篇累牍的报道，国内设计师品牌由于自身商业资质的先天不足，背负着“昂贵”而“小众”的标签，一直远离“大众”视线。直到今年年初，因为彭丽媛女士穿了“例外”——中国最成功的设计师品牌之一，中国设计师群的影响力才慢慢溢出小圈子。
无一“例外”
在时尚界，马可出名很早。她曾把在土里掩埋过数年的、带着泥土味的衣服带进了奢华的巴黎时装发布会；她让瑜伽修炼者做模特，在法国古老的皇宫小花园展示源自中国农村的土法织布。她很少接受采访，即使有，也永远谢绝拍照，公众因而对她知之甚少。
很多人认为，马可和“例外”是因为彭丽媛的原因才一夜走红，出版人洪晃却称“例外”的脱颖而出是理所当然的，“这是中国第一个设计师品牌，也是奋斗最长久的。大家都羡慕这个品牌能够一步登天，而服装行业的人知道这是多少年努力的结晶。”
“例外”创始于1996年，一个时尚资讯相对闭塞的年代，马可和毛继鸿（“例外”的另一位创始人，也是马可的前夫）就在广州花园饭店对面的一家小店租了一个小小的空间，开始做起了买卖，缺钱了就去给酒店设计制服。目前，例外的店铺已经辐射到了全国的42个城市。
毛继鸿曾说，“例外”适合的是这样一种女性：有一点文艺气质，追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气质。洪晃解释，这正是品牌在中国女性中走红的原因——既“有一番文艺女青年的飘逸”，还有外国品牌捕捉不住的中国感觉。据说彭丽媛还不是第一夫人的时候，就热爱“例外”的成衣。而影星赵涛出席世界各地首映式的服装也来自马可的设计，赵涛的丈夫贾樟柯甚至在巴黎拍摄了关于马可及其“无用”发布会的纪录片。
眼下，中国的中高端消费市场在不断扩容，一方面是国外奢侈品的进军，另一方面，“中国设计如何突围”、“中国为什么没有自己的奢侈品品牌”等问题也在持续发酵。这些都引导人们将目光投向价格不菲、以设计附加值为卖点的本土设计师品牌。除了马可的“例外”，国内的设计师杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢锋的“吉芬”、滕家兴的“滕氏”、王一扬的“素然”均在多年打拼后慢慢步入正轨，并积累了一定的消费群。10月28日，卡宾公司在香港交易所挂牌上市，成为内地首个上市的服装设计师品牌，这多少反映出设计师品牌的个体价值和大众消费心态的改变。
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