奢侈品消费转向 无Logo卖得更好

　　在传统观点里，图案鲜明的Logo更能够吸引中国这样的新兴市场的目光，但显然，事情已经发生了变化。

　　“满大街都是大牌的Logo，连挤公交车的大妈和卖菜的阿姨，都是人手一只LV、Gucci，真心有点审美疲劳了。”在我市一家传播机构任职中层管理人员的孙女士告诉记者，相对于印满Logo的奢侈品，她更喜欢那些不显山露水、设计低调的品牌和款式，“那样品质感更高”。

　　和孙女士一样，这些追捧奢侈品的高端粉丝不再以Logo为荣，而转变为消费产品质量、实用性。这或许是大牌们忙着迎合的市场需求之一，开始走向更加低调的奢华。全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺曾公开解释其淡化Gucci品牌Logo的趋势的原因，“相比我们销售增长的幅度，双G图案的Gucci销量却一直在下降。”

　　“Logo时代已经一去不复返。”资深奢侈品人士贺斌告诉商报记者，如今和未来的奢侈品市场，消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，未来品牌要想突围，必须依靠完整性和价值。

　　值得一提的是，奢侈品的这种调整显然为挽救市场起到了不小的作用，Gucci如今已经尝到“无Logo”的甜头：最新的财报显示，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无Logo皮具销售出现双位数的增长。

去Logo化 奢侈品新出路

    在今年3月巴黎时装周的LV品牌秀中，LV前任创意总监Marc Jacobs就抛出了一枚“重磅炸弹”：“LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母和深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。

　　在LV重庆旗舰店里，新一季的手袋已经上柜。记者看到，一款Monogram帆布Neverfull手袋，因其入门级的价格和实用的设计，以及经典的LV标志性的交织字母图案，成为不少女性白领的第一个名牌手包。然而，在LV Neverfull Epi新品系列手袋上，尽管保留了Neverfull系列经典的外观造型，却首次放弃了最具代表性的方格帆布作为物料，选择了更有品质感的Epi皮革。在Epi彩色皮革独特的水波纹理上，完全找不到LV交织字母的Logo。

　　这也印证了LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略，将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品上。”

　　事实上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，其劲敌Gucci对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步。在一街之隔的Gucci西南地区旗舰店里，刚刚上柜的手袋系列已被放在了最醒目的货架上，新款的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，Gucci标志性的“双G”Logo的身影全无，竹节手环成了最显眼的标志。整个竹节包被设计成方方正正的样子，包身只有一小行原产地字样，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。