《爸爸去哪儿》在火爆荧屏的同时，也让节目中的五位“爸爸”人气得到飙升，不少品牌甚至开始加入“爸爸”的抢夺战当中。日前记者获悉，本土某户外用品品牌成功与张亮父子达成合作协议，在这场“爸爸”抢夺战中拔得头筹。
业界认为，无论是押宝植入营销还是选择星爸代言，都应该结合品牌发展阶段做好评估。既要利用明星效应为品牌造势加分，又要巧妙地利用各种方式实现传播效果的最大化。
亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气，999感冒灵、英菲尼迪、思念食品、青蛙王子纷纷为之心动，成为这场《爸爸去哪儿》品牌秀场的一员。在家门口，也有不少户外品牌和儿童鞋服品牌早已蠢蠢欲动，为抢夺“爸爸”代言，即将上演又一场精彩的品牌营销大战。
《爸爸去哪儿》播出后几乎一夜之间成为网络最热话题，不仅掀起了一股亲子热潮，也带动了大家对户外的向往和自然的亲近，尤其引人关注的是，在这档栏目中更是首次屡屡出现本土户外品牌的身影———狮牌户外的折叠椅。
随着这场本“无心插柳柳成荫”的植入，本土更多的户外和儿童鞋服品牌看好这一炮而红的节目，还有节目中的明星父子。一时间，抢“爸爸”进入分秒必争的倒计时中。
时间回到11月24日下午两点半，“听到张亮已经拿到了我们的冲锋衣，我终于放下心了。”某本土户外品牌许总长舒一口气说道，上午11点多公司品牌战略会才结束，公司才决定启用张亮作为品牌代言人。会后，许总赶紧联系公司北京代理商，请他务必在下午两点前把冲锋衣送到张亮手中，只有让他试穿满意，合作才能往下谈。
“瞧，这是他微信回传过来的照片，他穿着我们的新款红色冲锋衣，感觉真不错，这也更加坚定了我签他的想法。”许总口吻中透露着更多的坚定，更多关于张亮的特质在他脑海中汇聚，并与其品牌有着惊人的“千丝万缕”……
“张亮，北漂、裸婚、做厨师失败后进入模特界，最终成为名模，是各大奢侈品牌秀场的焦点，这些都与我们‘一往直前’的品牌理念不谋而合。更重要的是，他身着品牌鞋服出现在《爸爸去哪儿》镜头前，势必能借助这档当前火热的节目，让品牌得到最大程度的曝光。”许总透露，接下来，他们将在最短时间内敲定与张亮合作的各方面细节。
与此同时，另外一家户外品牌圣弗莱也在暗中较劲。“既然爸爸张亮已被其他品牌捷足先登，那么，如今，剩余的爸爸，想来想去，能和自己品牌扯上关系的就剩下林志颖、田亮了。”圣弗莱户外用品有限公司品牌总监林劲松表示。
然而，林志颖的代言报价却让不少企业望而却步。据经纪公司报价，林志颖的个人报价已经超过800万元，这档节目的走红再次拉升了他的身价。另一位人气“爸爸”田亮的价格同样不菲。“加上后期的推广费用，这笔营销费用将高达数千万，这是本土户外品牌目前几乎不能承受的营销费用。”林劲松表示。
随着《爸爸去哪儿》第一季收官在即，眼看第一时间赶乘《爸爸去哪儿》热潮的圣弗莱，现在已经把触角伸到了下一季的爸爸候选人。林劲松认为，如果能提前接触谈拢，能在第二季《爸爸去哪儿》开播前制定出更完善的营销方案，这或许不仅关乎明星代言，还有一系列的品牌植入场景设定和公关活动。
另据业内人士透露，CAMEL正在有计划运作其代言人登上第二季《爸爸去哪儿》，如果成功，这或将开启户外品牌明星代言大战的时代。
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