2019年冬天似乎来得特别晚，生活在南方的人们没有像往年在双11囤一些过冬的衣物。国家气象局发布“2019年冷冬概率基本为0”的预测后，很多羽绒服品类的直播也无限期被搁置了，女人们好像也不再疯狂买衣服了？
上图：服装销量一年减少178.5件？中国人不爱买衣服是假象，真相是服装单件上升了！
上图：阿里大数据显示，中国人服饰购买数量在逐年下降。
前几年前抢购打折冬衣从来都是双11的必备节目，而且每年的双11，服饰一直是成交大户。但近几年来人们对服装的兴趣已经不像几年前那般浓厚。从各大行业的成交金额占比情况来看，近五年的天猫双11期间，相比家装家饰和美妆等行业占比的上升，服饰鞋包的占比在持续、显著地下降。
全国整体的服装销量下滑也佐证了消费意愿的相对走低。国家统计局数据在9月发布的数据显示，2018年服装销量为540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。数字意味着2018年全中国平均每个人少买了12件衣服。
订单数量减少了，服装工厂如何切入个性化、高端化生产？
国内服装市场近年来销售数量减少，单件价格上升，对服装制造而言，就是个性化款式增多，单款数量减少，面料和工艺要求上升。细分化、高端化成为服装行业的趋势，而快速反应、柔性化生产成为服装制造的主流。
以往常出“爆款”服装，动辄几万件、几十万件的销量，但如今年轻人不再愿意与别人“撞衫”，倒逼生产模式由“大而全”变成“小而精”。服装企业投入大量人力、财力在服装设计、款式、面料等方面，很难像以前那样大量投产来降低创新成本、扩大收益，单件服装的销售价格也就提高了。
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