本帖最后由 陈 于 2013-6-27 13:38 编辑
初来乍道，分享篇资讯先~~~
在全球纺织服装贸易的价值链中，中国羊绒工业更多扮演的是羊绒质料大国、羊绒制品出产大国的人物，却没有多少拿得出手的自主品牌。咱们都晓得，仿照出来的品牌永久不行能与世界对话，一个优异的品牌需求深入的文明支撑，需求强壮的文明自傲。
这次查询问卷设置的内容更多地重视中国消耗商场羊绒品牌文明时髦度，然后知道剖析业内人士和一般消耗者关于中国羊绒品牌的认知、观点等等。一件羊绒衫的价值终究体现在哪里，背面所包含的文明又有多深?中国羊绒品牌与世界时髦大牌的距离又有多大?
经过对北京、上海、广州、南京、杭州等地业内人士和一般消耗者的抽样查询显现，品牌文明的构建与推广，正是中国羊绒工业的短板，在品牌同质化严峻的羊绒范畴显得尤为杰出。这次查询的受访者中，男性所占份额较大，如今男性消耗者关于羊绒品牌的消耗需求和质量需求越来越高。
查询成果显现，受访者中25岁~40岁之间的人共占到82%，这是一批在逐步老练的消耗者，他们关于羊绒从布料、描绘、样式、颜色延伸到服装穿戴场合、穿戴空气、穿戴感触，都有较高需求，更注重对羊绒商品的生动体会。
查询显现，受访者中一般消耗者(54%)与业内人士(46%)所占份额简直适当。成果显现，首要保暖性、质量等方面有确保，才会让消耗者从心里认可品牌。正应了中国一句老话：“得民心者得全国”。
中国羊绒品牌在时髦范畴的竞赛优势显着弱于描绘师品牌和时装品牌的羊绒品类，一方面中国羊绒品牌大多数还处于单季节性商品期间，功用性与季节性、系列性缺乏，致使全体时髦感不强；另一方面，关于盛行话语权的掌控，中国羊绒品牌尽管现已操控了巨大的本钱和商场份额，他们往往具有美丽的厂房、齐备的流水线，具有技能精巧的工人，可是他们在盛行趋势的发布和自主立异才能上的投入明显不行。当前，消耗者依然对羊绒品牌留有传统形象和消耗观念，国内羊绒工业需求变得年青、时髦而生机，清楚明了羊绒需求变脸了!公司大概从心里重视什么样的商品是消耗者最需求的，什么样的商品消耗者买得起，什么样的时髦档次消耗者最喜欢，什么样的品牌文明能招引并感动消耗者?
综观世界时髦大牌，在完结由单品年代到多彩年代再到大牌年代的转型过程中，无一例外地将其中心竞赛力都建立在差异化的、难以代替的品牌文明之上。就传达内容来说，恒源祥无论是“羊、羊、羊”，仍是“牛、牛、牛”，都是归于回忆型广告，只能经过便利回忆，处理品牌认知度的疑问。恒源祥这个品牌现已具有较高的闻名度了，却一向都在向消耗者重复它的回忆符号，可是消耗者关于恒源祥的品牌内在却知道不多。可见，朴实的一句广告语，只能在短期内晋升必定的品牌影响力。
时髦还与文娱及明星名人密不行分。在逐步时髦化的羊绒制品职业，重用代言人是很多羊绒品牌传达者的一致，可是，重用哪种类型的代言人呢?也要关于方针消耗集体的时髦需求。尽管中国羊绒品牌延聘明星作为代言人无疑使品牌影响力得到了晋升，可是最底子的仍是要做好品牌做好文明。天然、颜色、原料、技术、性别、档次、个性、特性……无一不是羊绒时装品牌实质性晋升所应细心思考、细心琢磨的元素与需求。商品描绘、商品线扩大等等，描绘师的重要位置不容忽视。
查询成果显现，业内人士和消耗者关于羊绒商品的描绘师知之甚少。单一品类品牌简单发生的一个疑问即是，它的商品简单成为某一方面的功用商品，在终端商场很简单让消耗者发生这样的联想：想到羊绒品牌，首要想到的会是冬天保暖，而不是一种文明、一种个性，乃至是一种身份。文明内在的培养可以说是中国羊绒品牌将来开展的一个重要任务，并非仅仅提出的一个抢手主题罢了，中国羊绒领军公司有责任为中国羊绒工业寻觅腾飞的未来，培养具有世界影响力的高端品牌，参加到世界商场的竞赛中去。
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