一、市场概况

   1. 中国庞大的人口，本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时，随着中国城乡居民收入继续保持较快增长，对服装市场的销售增长起了很大的带动作用。2009年服装类限额以上批发和零售业零售额为3274.8亿人民币，比去年增长了20.8%[1]。2009年国内城镇居民家庭人均可支配收入为17,175元人民币，较之2008年增长了8.8%；农村居民家庭人均纯收入为5,153元，比2008年增长了8.2% 。


   2. 从整个行业中来看，中国的服装品牌因为市场消费结构的改变，形成新的两大不同阵营。第一大阵营就是走高端路线的服装品牌，近些年这部分品牌获得了巨大成功。究其原因主要是高收入这部分人消费能力非常强，他们对奢侈品和高档品牌的消费能力在不断增长。第二就是走大众路线的服装销售阵营，如ZARA、H&M将平价、时尚奢华设计集于一身，受到特别是年青消费者青睐。


   3. 女装市场：细分程度高，是服装中时尚和色彩表现最充分的品类。女装市场多年的竞争，造就了女装企业把握市场先机的能力，使得女装销售在大商场中一直是快速增长的产品。中国的女装品牌，已经逐步形成了由高端到低端的市场格局。市场上女装品牌最多，但国内本土的女装品牌多集中在中低档市场。


   4. 男装市场：根据国家统计局推算2009年，中国男性人口数量为68,652万人，占总人口的51.4%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。目前国内男装产业集群的分布，有着非常明显的地域性，已打破了以前浙江男装的一统天下，形成了浙江、福建、广东三足鼎立的格局。


   5. 童装市场：目前中国15岁以下的儿童约2.5亿。国内城镇居民对各式童装的消费近年一直呈上升趋势，有估计目前已形成约550亿元的童装市场。随着中国生活水准的提高，中国童装市场的消费需要从实用型转向追求美观的时尚型。采用较为舒适的面料，款式设计宽松的舒适性童装和休闲运动童装成为童装市场需求的发展趋势。


   6. 职业装（制服）市场：随着职业装概念的普及，中国的职业装产业近年快速发展，成为一个庞大的产业群体。据中国国家劳动和社会保障部统计，2009年末全国就业人员77,995万人，比2008年末增加515万人。庞大的就业群体也意味着庞大的职业装市场。从长远来看，职业装有望成为未来一个时期中国服装工业新的经济增长点，而科技含量将成为划分职业装档次的重要依据之一。职业装的科技含量包含两个方面，一方面是指设计符合人体工学的合理性，符合行业的特点，穿着舒适，实用；另一方面是指功能性，主要表现在面料原材料、染料的无害应用以及防辐射等方面。


   7. 休闲服装市场：上世纪80~90年代迅速崛起的休闲装品牌经过这几年激烈的竞争，市场需求出现疲软，产能超过实际需求能力。产业进入了发展的调整期和战略机遇期，休闲服的种类也在不断改变和「进化」：大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、运动休闲主题化、商务休闲年轻化、户外休闲生活化、牛仔休闲个性化。


   8. 运动装市场：从阿迪达斯、耐克、彪马、李宁、安踏再到乔丹、361、特步，运动装市场这几年高速发展。在运动装市场中，国内品牌主要集中在二线以下城市，国际品牌主要集中在一、二线城市。随着耐克、阿迪达斯调整市场战略，关注二、三线市场，预计今后运动装在各个市场层次均会掀起激烈的竞争。