“昨晚你买什么了？”当双十一的见面问候语，由“和谁过节”变为“买了什么”，这场电商搭台、消费者狂热的促销大戏，伴随不断刷新的百亿数据刺激着每个人的神经。
　　如同“一半海水一半火焰”，硬币还有另外一面，在消费狂欢的背后，还隐藏着假货横行、消费陷阱、虚假促销等诸多隐忧。
　　《第一财经日报》记者观察到，早在双十一之前，有位消费者在天猫一家“龙路家居专营店”所看中的一款折扣价为428元，原价为957元的康宁晶彩透明锅，于双十一当日已被店家改为498元出售。
　　根据此现象，记者咨询了龙路家居专营店的客服人员。据客服称，他们为康宁总公司的安徽代理商，428元是根据双十一之前拿货售价所定，且经过了价格核算。
　　由于他们是新店，双十一活动并没有参加上，所以只能提前把活动打开跟别人竞争。卖家表示，之前428元的折扣价总店是知道的，但是由于还没到双十一，总店迟迟没有答复。但是11月10日当晚，他们接到总公司的通知，怕影响全国各地超市或专柜的销量，个别款都不能在淘宝上以过低的价格出售。所以包括天猫的康宁旗舰店，都在前天晚上调整了价格。
　　据了解，龙路家居的很多款都是在天猫最低的价格，但总部对于某些款，不允许下调过多。对于此现象，卖家表示也很无奈。由于只能从总公司拿货，必须根据总公司的指示来调价，且所调价的商品都是在门店销量较好的款式。据卖家称，天猫康宁的旗舰店也在昨日调价，幅度在50元左右。
　　不仅如此，索尼天猫官方旗舰店中一款型号为SVF15A1V2CS的个人电脑原价为6299元，双十一当天价格改为6298元。记者在询问客服后发现，此款电脑参加双十一折扣活动，但不是商城所宣传的5折，消费者在购买此款电脑时，需领取600元优惠券并成功下单后才会抵扣相应的价格，并且每一单最多只能使用一张优惠券，这样算来此款电脑的折后价为5698元。该店铺客服人员表示此款电脑价位有公司统一定制，自己不清楚其中原因。
　　京东商城上，海尔(Haier)KFR-26GW/05HBQ23A大1匹壁挂式冷暖无氟变频空调，现价2699元，网页信息称已优惠500元，限量60件。但通过“惠惠购物助手”(这是由网易推出的一种浏览器比价工具。该工具有价格走势功能，在商品页面查看商品时，网易购物助手自动呈现商品价格走势)可以看到该商品在10月8日之前价格都维持在2699元的水平，而在10月9日起调价至2799元，直到11月10日才降价为2699元。
　　国家工商总局市场司此前指出，过去一些电商在集中促销期间出现过突出问题，包括把销售的商品先涨价后降价或无货供应；用虚假的优惠蒙骗人；不能兑现按时送货承诺；借机销售假冒伪劣商品等。