纺织服装面临着外需疲软，内需不足的困境，这就意味着，纺服企业所面临的行业竞争将更为激烈。另一方面，随着生活水平的提高，消费观念的转变，消费者对纺织服装产品的选择越来越苛刻，“品质”和“特色”击败“低价”和“平庸”，成为消费者选购纺织服装产品的关注点。纺织服装品牌必须在产品研发和品牌塑造上下足功夫，才能赢得消费者的“芳心”。

　　消费者的需求和市场走向迫使纺织服装企业纷纷大打“差异化”之牌，借助差异化竞争寻求突围，但不少纺织服装企业的差异化之路仅仅停留在口号阶段，所谓的“功能性服装”等大众概念的提出仍难掩人云亦云，随波跟风的痕迹，消费者很难在具体的纺织服装产品上找到“差异化”竞争的痕迹。不少行内人对此评论说，如此的概念炒作也许能够为纺织服装品牌谋求一时的关注，但显然不能够在品牌的长远发展中起到更多推波助澜的作用。纺织服装品牌要想谋求长远发展，必须将差异化竞争从概念落到实处。

　　随着品牌观转变，差异化定位意识的强化，越来越多的纺织服装企业意识到只有开发出差异化的产品才能掌握价格上的主动权，从而维持企业生命的经营思路，摒弃以往的低端仿造与只卖“大路货”的经营思路，开始注重差异化的产品开发。不论是为了应对市场生存挑战，还是为了企业品牌建设的发展，纺织服装的差异性开发都显得愈发重要。

　　可以说，差异化，是纺织服装企业一个新的起点，也是一个新的机会。纺织服装品牌应该告别单纯看重市场的做法，转而以长远的目光来审时度势，提高自身的竞争力，不断向大品牌、大方向行进。如此，中国品牌才有机会成为世界级品牌。