每一种流行都有周期性，这是因为流行总是逐渐变化的。以使消费者逐渐接受新的组合和新的形象。每个季节，消费者都会见到一系列设计师介绍的新款式，一些款式很快被淘汰，但另一些在一定时期内被接受，作为企业，通常可用销售额来衡量。

　　⑴流行生命周期

　　流行周期变化可用一系列钟形曲线描述、通常分为五个阶段（类似于一般的产品生命周期）导入期、成长期、鼎盛期、衰退期、消亡期（见图6-3）。

　　①导入期

　　设计师依据自己对时代潮流的理解推出一种具有创造性的款式，一通过零售渠道向公众提供这种新的服装商品，巴黎的某些“最新时装”可能未被任何人接受，所以说，这一时期的流行只是意味着时尚和新奇。

　　绝大多数的新款都以高价推出。一般而言，以创造性和对潮流第三著称的设计师需要得到巨额财力的支持，结合高品质的原材料和精美的制作工艺，才能自由地进行创作设计，显然，这样做成本极高，因此只有极少数人承担大量销售自己的作品，因为小批量生产能给他们提供更多的自由，更大的灵活性和发挥创造力的空间。

　　②成长期

　　当某种新的时装被购买、穿着并为更多的人了解时，它就有可能逐渐为更多的顾客所接受，对于那些昂贵的时装，它却可能是设计师一个系列中最流行的，甚至是所有高档时装中最流行的，但销售额可能永远也不会高，为此，在现实经营活动中，某种款式可以通过驳样和改制得以进一步流行或扩大市场份额。

　　一些企业通过品牌授权的方式进行生产，而后以较低的价格出售，而另一些企业则用较便宜的面料和修改一些细节进行批量生产，然后以更低的价格进行销售，著名设计师也许会对自己的设计进行一些修改以符合他们的顾客需要和价格定位，许多知名服装设计师品牌通过这些方法获得不菲市场收获。

　　③鼎盛阶段

　　当一种流行达到鼎盛时期时，消费者对它们的需求就会极大，以致许多服装企业都以不同的方式驳样或改制流行时装，并进行成批生产，使流行款式更多地被顾客购买。

　　大批量生产必须能得到大众的接受，因此，许多服装企业紧随已经形成的流行趋势进行生产，因为他们的顾客需要的是正处于流行主流的服装。

　　④衰退期

　　最终，相同款式的服装被大批量生产，以致具有流行意识的人们厌倦了这些款式而开始寻求新品，此时的消费者可能仍会购买或穿着这类服装，但他们不再愿意以原价购买，于是零售店铺将这些服装放在削价柜上出售，以便尽快为新款式腾出空间。

　　⑤消亡期

　　流行周期的最后一个阶段是消亡期，这时消费者已经开始转向新的款式，因此又开始了一个新的流行周期，这种现象的发生是因为这种款式已落伍。

　　⑵流行周期的长短

　　尽管每一种流行都遵循同样的流行模式，但没有一种能遵循的流行周期的时间表，某些流行很快达到鼎盛期，而有些却要漫长一些，有些流行缓慢地衰退，而有些却是急速下降，有些时装只能在一个流行季节里流行，而另一些却可能持续几个季节甚至更长，某些风格会迅速消亡，而另一些则经久不衰。

　　①经典服装

　　有些款式永不会被彻底摒弃，而是在很长一段时间或多或少的人群接受。经曲的服装以简洁的设计为特征，从它被推出就一直被保持和传承，典型的盒子如夏奈尔套装，它于20世纪50年代晚期达到鼎盛时期，在70年代晚期和80年代后期又被广大消费者所欣赏和接受。

　　②流行快潮

　　昙花一现的流行或者称之为流行快潮，可能只在一个季节里出现又消失，它们缺乏能长时期吸引消费者的个性。流行快潮只能影响极小部分消费者，以较合适的价格推出，相对来讲比较简单，复制方便，因此能很快在市场上流行，由于市场很快趋于饱和，公众很快就会厌倦而摒弃它。